{"id":79,"date":"2022-08-30T15:45:50","date_gmt":"2022-08-30T15:45:50","guid":{"rendered":"https:\/\/webello.it\/?p=79"},"modified":"2022-08-30T15:45:53","modified_gmt":"2022-08-30T15:45:53","slug":"che-cosae-il-tone-of-voice","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webello.it\/che-cosae-il-tone-of-voice\/","title":{"rendered":"Che Cosa&#8217;\u00e8 Il Tone Of Voice"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_63 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title \" >Tabella dei contenuti<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/webello.it\/che-cosae-il-tone-of-voice\/#ANCHE_QUANDO_SCRIVI_USI_UN_TONO_TU_QUALE_HAI_SCELTO\" title=\"ANCHE QUANDO SCRIVI USI UN TONO, TU QUALE HAI SCELTO?\">ANCHE QUANDO SCRIVI USI UN TONO, TU QUALE HAI SCELTO?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/webello.it\/che-cosae-il-tone-of-voice\/#3_step_per_definire_il_tono_della_tua_comunicazione_il_%E2%80%9CTone_of_Voice%E2%80%9D\" title=\"3 step per definire il tono della tua comunicazione, il \u201cTone of Voice\u201d\">3 step per definire il tono della tua comunicazione, il \u201cTone of Voice\u201d<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/webello.it\/che-cosae-il-tone-of-voice\/#Vari_tipi_di_tone_of_voice\" title=\"Vari tipi di tone of voice\">Vari tipi di tone of voice<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ANCHE_QUANDO_SCRIVI_USI_UN_TONO_TU_QUALE_HAI_SCELTO\"><\/span><strong><em>ANCHE QUANDO SCRIVI USI UN TONO, TU QUALE HAI SCELTO?<\/em><\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Il tone of voice caratterizza la personalit\u00e0 di un prodotto o servizio, rappresenta sostanzialmente il modo in cui il brand viene percepito dal pubblico di riferimento. \u00c8 il frutto di un approfondito <strong>studio di brand identity<\/strong>, perch\u00e9 \u00e8 il modo in cui una societ\u00e0 si esprime: \u00e8 la lingua che parla. E proprio come una lingua, ha un suo gergo, delle espressioni caratteristiche che sono subito comprensibili per uno specifico target, ovvero il pubblico che si \u00e8 deciso di raggiungere e coinvolgere<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_step_per_definire_il_tono_della_tua_comunicazione_il_%E2%80%9CTone_of_Voice%E2%80%9D\"><\/span><strong>3 step per definire il tono della tua comunicazione, il \u201cTone of Voice\u201d<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Perch\u00e9 \u00e8 importante stabilire le caratteristiche del proprio linguaggio in comunicazione? Perch\u00e9 \u00e8 buona regola non cambiarlo! Per elaborare un piano editoriale coerente e per non confondere i followers ma fidelizzarli<\/p>\n\n\n\n<p><strong>STEP 1<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>> <strong>Formale o informale?<\/strong> <strong>Ironico o istituzionale?<\/strong> Dipende dal tuo business, e dal tuo target. La domanda che devi porti \u00e8: cosa si aspettano le persone che mi seguono?<\/p>\n\n\n\n<p>Facciamo un esempio pratico.<\/p>\n\n\n\n<p>Uno Studio Commercialista probabilmente non user\u00e0 un linguaggio scherzoso o troppo leggero, perch\u00e9 deve trasmettere sicurezza ai suoi clienti.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>STEP 2<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>> <strong>Differenziati<\/strong>. Trova la tua chiave, uno stile che ti renda subito riconoscibile. Ad esempio, sempre lo Studio Commercialista, potrebbe fare dei post informativi, con dei testi chiari e brevi disposti in elenchi puntati.<\/p>\n\n\n\n<p>A lungo andare questo modo di esprimersi diventer\u00e0 uno stile, una cifra comunicativa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>STEP 3<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>> <strong>Scrivi le tue regole<\/strong>. Prendi carta e penna (o tastiera), e metti nero su bianco cosa vuoi far sapere della tua attivit\u00e0. E cosa non vuoi trasmettere.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo ti aiuter\u00e0 a scrivere testi pi\u00f9 personali e meno standard, ti servir\u00e0 per trovare la tua voce!<\/p>\n\n\n\n<p>Lo Studio Commercialista, ad esempio, pu\u00f2 decidere di evitare toni allarmistici e puntare sulla positivit\u00e0.\u00a0 Come vedi abbiamo determinato il tone of voice dello studio: formale e positivo. Chiaramente questa \u00e8 una semplificazione, va fatto uno studio attento per decidere il tono di una comunicazione, affinch\u00e9 raggiunga gli obiettivi prefissati.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vari_tipi_di_tone_of_voice\"><\/span><strong>Vari tipi di tone of voice<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Questi sono i principali tipi di tono di voce, possiamo raggrupparli in:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Tono Freddo &gt; burocratico, istituzionale.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c8 lo stile da cui diverse aziende stanno cercando di smarcarsi a favore di una comunicazione pi\u00f9 umana, di prossimit\u00e0 con gli utenti. Come caratteristica ha la struttura classica dello scritto: oggetto + verbo + complemento oggetto; uno schema rigido che non richiede inventiva nella struttura.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Tono Neutro><\/strong> professionale, onirico. Questo ToV pu\u00f2 avere molte sfumature, pu\u00f2 tendere al freddo o al caldo. Come caratteristica non spinge il lettore al punto A al B ma lo incuriosisce, lo spinge con dolcezza ad andare avanti con la lettura.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong>Tono Caldo ><\/strong> colloquiale, amichevole. La caratteristica di questo tono di voce \u00e8 che sembra che dall\u2019altra parte ci sia una persona, un amico che ci racconta delle storie in merito a un determinato prodotto\/servizio. Il linguaggio \u00e8 semplice, le strutture non sono complesse per comunicare vicinanza al lettore e autenticit\u00e0.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong>Tono Colorato ><\/strong> ironico, aggressivo. Questo tono di voce \u00e8 fuori dagli schemi, si spinge oltre i limiti per essere unico e subito riconoscibile. Un esempio che ha fatto scuola \u00e8 il caso di <a href=\"https:\/\/burgez.com\/\">Burgez<\/a>: no al politically correct, s\u00ec alle parolacce (sempre usate in un contesto preciso!) e alle provocazioni.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Per vedere alcuni esempi di tone of voice, <a href=\"https:\/\/www.pennamontata.com\/news-copywriter\/esempi-tone-of-voice-italiani\">qui<\/a> trovi un interessante articolo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ricorda la regola n.1 per decidere il ToV: una volta scelto non si cambia, perch\u00e9 questo significher\u00e0 cambiare la tua identit\u00e0 corporate.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ANCHE QUANDO SCRIVI USI UN TONO, TU QUALE HAI SCELTO? Il tone of voice caratterizza la personalit\u00e0 di un prodotto o servizio, rappresenta sostanzialmente il modo in cui il brand viene percepito dal pubblico di riferimento. \u00c8 il frutto di un approfondito studio di brand identity, perch\u00e9 \u00e8 il modo in cui una societ\u00e0 si [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":80,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.2 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Che Cosa&#039;\u00e8 Il Tone Of Voice | webello.it<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/webello.it\/che-cosae-il-tone-of-voice\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Che Cosa&#039;\u00e8 Il Tone Of Voice | webello.it\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"ANCHE QUANDO SCRIVI USI UN TONO, TU QUALE HAI SCELTO? 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